Tenir un blog ou une rubrique actualités
Une rubrique actualités dont le dernier article date de trois ans fait plus de tort que pas de rubrique du tout. Cette formation vous aide à décider quoi publier, à quel rythme, et à le faire vite dans WordPress.
À quoi sert un blog d’entreprise ?
Deux usages se distinguent, et il vaut mieux savoir lequel on vise. Les actualités montrent que l’entreprise est active : nouveau service, chantier marquant, présence à un salon, horaires d’été. Les articles de fond répondent aux questions que se posent vos clients avant d’acheter : « quel parquet pour une pièce humide », « combien de séances prévoir », « comment préparer un déménagement ». Les seconds attirent des visiteurs depuis les moteurs de recherche pendant des années ; les premiers rassurent ceux qui sont déjà sur votre site.
Le parcours de formation
- La ligne éditorialeLister les questions de vos clients, choisir trois ou quatre grandes thématiques qui deviendront les catégories.
- Le calendrierUn rythme tenable plutôt qu’ambitieux : un article par mois tenu sur deux ans vaut mieux que dix articles en un mois puis plus rien.
- La structure dans WordPressPage des articles, catégories, étiquettes avec parcimonie, auteur, image mise en avant, extrait.
- Le modèle d’articleUne composition réutilisable : introduction, intertitres, encadré, appel à l’action vers une page de service.
- La rédactionÉcrire un premier article complet pendant la formation, optimisé pour la recherche visée.
- La diffusionProgrammer la publication, relayer l’article sur votre fiche Google ou vos réseaux, le relier aux pages du site.
Les erreurs à éviter
- Multiplier les catégories et étiquettes : chacune crée une page d’archive, souvent vide
- Publier des textes copiés ailleurs : sans valeur pour les moteurs de recherche, et contraire au droit d’auteur
- Laisser des articles datés en tête du site : on archive ou on met à jour
- Écrire pour Google plutôt que pour les clients : les deux convergent quand on répond vraiment à une question
Pour qui ?
Pour les indépendants et professions libérales qui veulent faire connaître leur expertise, les artisans qui veulent montrer leurs chantiers, les commerces qui annoncent leurs nouveautés et les associations qui informent leurs adhérents. Le projet se combine souvent avec un site vitrine. Pour les équipes à plusieurs rédacteurs, la formation inclut la répartition des rôles (auteur, éditeur) et la relecture : voir former vos équipes.
Combien de temps faut-il pour écrire un article ?
Avec un modèle et une liste de sujets prête, une à deux heures pour un article utile de taille moyenne est un ordre de grandeur courant ; la première fois prend plus de temps.