Écrire les textes et choisir les images de son site
La technique d’un site WordPress s’apprend en quelques séances. Les textes, eux, font la différence pendant des années : ce sont eux qui convainquent un visiteur et qui permettent à Google de comprendre ce que vous faites.
Écrire pour vos clients
Le réflexe naturel est de parler de soi : l’histoire de l’entreprise, ses valeurs, son savoir-faire. Le visiteur, lui, arrive avec une question. Un bon texte de site commence par sa question et y répond : ce que vous faites, pour qui, où, dans quels délais, comment cela se passe, ce que cela coûte ou de quoi dépend le prix.
- Des phrases courtes, un vocabulaire de client plutôt que de professionnel
- Une idée par paragraphe, des intertitres qui résument
- Des faits vérifiables : années d’activité, qualifications, zone, exemples de réalisations
- Un appel à l’action clair en fin de page
Écrire pour être trouvé
Les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux le langage naturel. Inutile de répéter un mot-clé : il suffit d’employer les mots que vos clients utilisent, de traiter chaque sujet sur une page dédiée et de répondre précisément. Le titre de la page, ses intertitres et son premier paragraphe comptent particulièrement. La méthode complète est détaillée dans le référencement sur WordPress et, pour la première page, dans rédiger la page d’accueil.
Choisir et préparer les images
Les meilleures images sont les vôtres : chantiers, produits, équipe, locaux. Une photo réelle, même simple, inspire plus confiance qu’une image de banque. Avant de les téléverser :
- RedimensionnerÀ la taille maximale d’affichage, pas à la taille du capteur de l’appareil.
- CompresserAvec un outil ou une extension, en visant des fichiers légers.
- NommerUn nom de fichier descriptif plutôt qu’une suite de chiffres.
- DécrireLe texte alternatif décrit l’image pour les personnes qui ne la voient pas ; il aide aussi les moteurs de recherche.
Ce que vous pratiquez en formation
La réécriture d’une de vos pages existantes, de la question du client jusqu’à l’appel à l’action. La création d’une page de service à partir d’un canevas que vous réutiliserez. La préparation d’un lot de photos et leur intégration avec des textes alternatifs pertinents. Un point sur les droits : vos photos, celles d’un photographe, les banques d’images sous licence, et ce que dit chaque licence.
Les outils d’aide à la rédaction peuvent faire gagner du temps sur un premier jet ; relisez toujours, vérifiez chaque information et ajoutez ce que vous seul savez de votre métier. C’est ce qui rend un texte crédible.
Recevoir un programme adapté
Sources : Code de la propriété intellectuelle, article L122-4 (Légifrance) ; service-public.gouv.fr, fiche F32103 (droit à l’image) ; Code civil, article 9.