Refondre son site internet : les étapes

1. Savoir pourquoi on refond

« Le site est vieux » n’est pas un objectif. Une refonte réussie part de problèmes précis : le site n’est pas lisible sur mobile, il ne génère aucune demande, il est impossible à mettre à jour, il ne reflète plus l’offre, il repose sur un constructeur ou un thème abandonné. Notez deux ou trois objectifs mesurables : plus de demandes de devis, une équipe autonome, un site plus rapide. Ils guideront tous les arbitrages.

Parfois, la conclusion est qu’une refonte n’est pas nécessaire : un nouveau thème, une réécriture des pages principales et un peu de ménage dans les extensions suffisent. C’est souvent le cas pour un site WordPress récent mal entretenu.

2. Faire le bilan de l’existant

Avant de changer quoi que ce soit, mesurez. La Search Console de Google indique quelles pages reçoivent des visites depuis les recherches, sur quelles requêtes, et quelles pages sont indexées. L’outil de mesure d’audience, s’il en existe un, indique les pages les plus consultées et celles qui génèrent des contacts. Ces pages-là sont votre capital : elles doivent survivre à la refonte, ou être remplacées par mieux, à la même adresse ou avec une redirection.

3. Inventorier tous les contenus

Listez dans un tableur chaque adresse du site : pages, articles, catégories, fichiers PDF importants. Le plan du site XML généré par votre extension de référencement facilite ce travail. Pour chaque adresse, décidez : garder (et éventuellement améliorer), fusionner avec une autre, ou supprimer. Notez la nouvelle adresse prévue en face de chaque ancienne : ce tableau deviendra votre plan de redirections.

4. Construire la nouvelle arborescence

Dessinez la structure cible : menu principal, pages de services, pages secondaires. Gardez les adresses existantes quand elles sont correctes, même si elles ne sont pas parfaites : chaque changement d’adresse est un risque. Pour un site vitrine, les pages indispensables donnent une base de départ.

5. Préparer les redirections

Quand une page change d’adresse ou disparaît, l’ancienne adresse doit renvoyer vers la nouvelle par une redirection permanente (code 301). Sans cela, les visiteurs qui arrivent par Google, par un ancien lien ou par un favori tombent sur une erreur, et les moteurs de recherche perdent la trace de la page. Sur WordPress, une extension de redirections ou la fonction intégrée à certaines extensions de référencement permet de les gérer sans toucher au serveur.

• une redirection par ancienne page, vers la page la plus proche par le sujet, pas systématiquement vers l’accueil
• pas de chaînes (A vers B vers C) : chaque ancienne adresse pointe directement vers la destination finale
• les fichiers PDF et images très liés depuis l’extérieur aussi

6. Construire sur une copie de travail

Ne refondez pas le site en ligne. La plupart des hébergeurs proposent un environnement de préproduction, ou l’on peut construire le nouveau site sur un sous-domaine bloqué aux moteurs de recherche. C’est le moment de choisir le thème et l’outil de construction : éditeur de blocs natif ou constructeur (voir les outils). Préparez les textes avant la mise en page, pas après.

7. Mettre en ligne

1. Sauvegarde complète de l’ancien siteFichiers et base de données, conservés hors de l’hébergement.
2. BasculeMise en ligne du nouveau site à l’adresse définitive.
3. Visibilité moteursVérifier que la case qui bloque l’indexation est décochée (Réglages, puis Lecture). C’est l’oubli le plus fréquent et le plus coûteux.
4. RedirectionsImporter et tester le plan de redirections, adresse par adresse pour les plus importantes.
5. Plan du siteDéclarer le nouveau plan du site XML dans la Search Console.
6. ContrôlesFormulaires (envoyez-vous un message), mentions légales, choix sur les cookies, affichage mobile, vitesse.

8. Suivre les premières semaines

Pendant un à deux mois, consultez chaque semaine le rapport des pages de la Search Console : erreurs 404, pages non indexées, baisse de clics sur des pages précises. Une fluctuation est normale juste après une refonte ; une chute durable sur une page signale souvent une redirection manquante ou un contenu affaibli.